2. Бренд бук

(Бренд бук)

Brand book – главный документ компании, с точки зрения фирменного стиля. Создание бренд бука венчает разработку корпоративного стиля. Если фирменный стиль направлен на потребителя: покупателя товара или клиента, пользующегося компании, то brand book (бренд бук), описывающий этот стиль, направлен уже на работников компании, в чьи обязанности входит продвижение бренда на рынке товаров и услуг. Бренд бук крайне подробно и точно описывает технологию и методы создания конкретно взятого рекламного образа – бренда. Нужно разместить логотип на сувенирной продукции или фирменной одежде, а может оформить точку продаж? Для решения всех этих задач просто необходим бренд бук, который формулирует философию компании, даже можно сказать – ее главную миссию, представляет их как важнейшие моменты в ведении бизнеса и продвижении своей продукции. Помимо этого в бренд буке уделяется пристальное внимание и техническим нюансам фирменного стиля, то есть в вашем распоряжении будет подробная инструкция по применению, если хотите – эксплуатации фирменного стиля.

Brand book под углом зрения Jeltofiol

Почти всегда бренд бук входит в состав пакета фирменного стиля. Ведь не достаточно просто разработать стиль, естественно при дальнейшем использовании элементов фирменного стиля придется их воспроизводить вновь и вновь. Естественно, все это будет делаться не просто по памяти, для этих целей и нужен бренд бук. Ведь, если brand book отсутствует, цвета логотипа могут поменять оттенок, пропорции исказиться в совершенно ненужную сторону, а фирменный шрифт везде окажется разным.
Стоимость бренд бука может составлять около 40% стоимости разработки фирменного стиля.

Разработка бренд бука должна учитывать такие показатели как необходимость и достаточность, то есть, должно быть все, что нужно, но в то же время никакой лишней информации  быть не должно. Для разных организаций требуется личный подход. Кому-то нужен бренд бук всего с несколькими принципиальными пунктами по фирменному стилю и ничего лишнего. А бренд бук для крупных компаний с филиалами, разбросанными по большим территориям, будет чрезвычайно подробным, в нем будет описана каждая мелочь. Именно таким образом в филиалах компании, находящихся в тысячах километрах друг от друга, будет выдержан одинаковый фирменный стиль, что делает компанию узнаваемой в любом уголке страны или даже мира, так достигается высочайшая репутация и обретается доверие клиентов, так как подобные нюансы создают чувство стабильности. Наличие подробного бренд бука просто необходимо для банков, где очень важен фирменный стиль в частности и выдержанность его до мелочей в каждом офисе банка. Так как стабильность – это то, чего ждут от банка его клиенты. Ну и, конечно же, как никто другой ценят бренд бук сети магазинов. У них чаще всего строго прописывается и форма одежды, и даже формат и оформление фирменных ценников.

То есть с помощью бренд бука происходит следующее: все внешние коммуникации компании объединяются, вследствие этого, где бы и в какой ситуации потенциальный потребитель ни столкнулся с продукцией или какими-то носителями фирменного стиля, он сможет распознать бренд, отличить его от массы других, а значит – идентифицировать компанию.
Кроме этого, наличие бренд бука способствует повышению внутрикорпоративной культуры, пониманию себя, как части какого-то цельного, единого механизма, имеющего перед собой конкретную цель – продвижение услуг или товаров своей ��омпании.

Пример бренд бука вы можете посмотреть в нашем портфолио, ознакомившись, вы непременно оцените важность и необходимость такой документации. И, конечно, сможете составить мнение – что должен содержать ваш бренд бук.
Бренд бук это совокупность правил и руководств по использованию фирменного корпоративного стиля, они гарантируют уместное его использование и воспроизведение в различных условиях без искажения. Бренд бук включает в себя описание всех элементов фирменного стиля, тут будут описаны и фирменный знак, и логотип, раскрыты их концепции, указаны допустимые цветовые и черно-белые решения, возможные цвета фона. Так же бренд бук четко описывает фирменные цвета и шрифты,  четкие параметры построения логотипа, правила формирования блоков с использованием фирменных знаков, кроме того, перечислены даже недопустимые варианты использования. Можно сказать, что бренд бук, это собранные воедино ценности конкретного бренда, а, кроме того, пути и возможности донесения этих ценностей до конечного потребителя. Для разработки фирменного стиля составляется своеобразное «техническое задание» - бриф. Перед созданием бренд бука подробным образом изучается, какими путями планирует компания себя рекламировать, а также к помощи каких рекламных носителей прибегать. Эти данные, полученные от клиента, позволят оценить, насколько объемными будут работы по разработке фирменного стиля и, следовательно, насколько подробным будет бренд бук. То, что в результате вы сможете получить – зависит только от ваших пожеланий,  возможностей, а также целей: в каких-то случаях речь идет только о бренде, а в других – о компании в целом.